Kao dio CETAP-ove kampanje podizanja javne svijesti pod nazivom „Usvojimo nove navike. Iskoristimo otpad.“ materijal predviđen za odlaganje pretvoren je u haljinu visoke mode i predstavljen na jednoj od najistaknutijih kulturnih pozornica u Bosni i Hercegovini: Sarajevo film festivalu.
Na crvenom tepihu nosila ju je manekenka Sarah Čerkez, maestralno ju je kreirao dizajner Marko Feher, proizvedena je u saradnji sa Eternom, a demonstrirala je centralnu poruku CETAP-ove kampanje: nešto što doživljavamo kao otpad i dalje može imati vrijednost.
Pretvaranje poruke kampanje u nešto opipljivo
Kampanja „Usvojimo nove navike. Iskoristimo otpad.“ ima za cilj potaknuti ljude širom Bosne i Hercegovine da preispitaju svoj odnos prema otpadu. Umjesto da odbačene materijale posmatraju isključivo kao nešto što treba baciti, kampanja promovira ponovnu upotrebu, recikliranje i odgovorniju potrošnju.
Za potrebe te inicijative, poruka kampanje oživjela je kroz modu i dizajn.
Kako objavljuje Vogue Adria, otprilike dva i po metra oštećene umjetne kože prvobitno je bilo namijenjeno za odlaganje. Umjesto da se dozvoli da materijal postane otpad, laserski je izrezan na oko 2.000 pojedinačnih dijelova u obliku srca.
Komadi su pažljivo postavljeni kako bi se maksimalno iskoristila dostupna površina prije nego što su sastavljeni u isprepleteni metalni gornji dio haljine. Gotova kreacija kombinovala je te prenamijenjene elemente s upečatljivom crnom suknjom, transformišući tako oštećeni materijal u prepoznatljiv odjevni predmet visoke mode.
Predstavljena na crvenom tepihu Sarajevo film festivala, haljina je postala više od modne izjave. Ponudila je vrlo vidljiv primjer kako kreativnost i inovacija mogu promijeniti našu percepciju otpada.
Otpad može postati resurs
U linearnoj ekonomiji materijali se proizvode, koriste, a zatim odbacuju. Proizvodi koji su oštećeni, nepotrebni ili više nisu prikladni za svoju prvobitnu namjenu mogu se isuviše brzo klasificirati kao otpad, čak i onda kada zadržavaju potencijal za ponovnu upotrebu.
CETAP-ova kampanja potiče drugačiji način razmišljanja. Prije nego što nešto bacimo, trebali bismo se zapitati može li se to popraviti, ponovo upotrijebiti, reciklirati ili transformirati u nešto novo.
Haljina koju je nosila Sarah Čerkez ilustruje tu promjenu perspektive. Oštećenoj umjetnoj koža nije bilo neophodno vratiti njenu prvobitnu namjenu da bi se zadržala vrijednost. Kroz maštoviti dizajn i precizne tehnike proizvodnje, haljina je dobila potpuno novu funkciju.
Iako jedna haljina ne može riješiti šire ekološke izazove povezane s otpadom ili modnom industrijom, ona može prenijeti jeda važan princip: materijali ne gube nužno svoju vrijednost samo zato što više nisu prikladni za svoju prvobitno namijenjenu upotrebu.
Korištenje kreativnosti za inspirisanje novih navika
Prelazak na cirkularnu ekonomiju zahtijeva više od novog zakonodavstva, tehnologija i infrastrukture za upravljanje otpadom. On zavisi i od promjene svakodnevnih stavova i ponašanja.
Kroz kreativne inicijative tu promjenu možemo početi doživljavati kao relevantnu i ostvarivu. Predstavljanjem prenamijenjenog otpada kao dijela kreacije visoke mode, projekat je koncept kružnosti transformirao iz apstraktne ideje u nešto vidljivo, nezaboravno i inspirativno.
Predstavljanje haljine na Sarajevo film festivalu također je CETAP-ovoj kampanji omogućilo da dopre do publike izvan tradicionalnih diskusija o okolišu. Pokazalo se da održivost i kreativnost mogu funkcionirati zajedno – i da ponovna upotreba postojećih materijala ne mora predstavljati kompromis na uštrb ljepote, kvaliteta niti ambicije.
Upravo suprotno, ograničenja mogu postati izvor inspiracije. Materijali koji izgledaju oštećeno, nepoželjno ili neupotrebljivo mogu potaknuti dizajnere, tvrtke i pojedince da eksperimentiraju s novim tehnikama i mogućnostima.
Promjena načina na koji Bosna i Hercegovina doživljava otpad
Kampanja „Usvojimo nove navike. Koristimo otpad.“ podržava širi rad CETAP-a na poticanju održivijih praksi upravljanja otpadom i unapređenju tranzicije Bosne i Hercegovine ka kružnoj ekonomiji.
Ta tranzicija počinje prepoznavanjem toga da je otpad često resurs koji se nalazi na pogrešnom mjestu. Isti princip demonstriran kroz odjeću na Sarajevo film festivalu može se primijeniti na ambalažu, namještaj, tekstil, građevinski materijal, električnu opremu i mnoge druge proizvode koji se koriste u svakodnevnom životu.
Dužim korištenjem materijala možemo smanjiti potrošnju novih resursa, spriječiti otpad koji se može izbjeći i smanjiti pritisak na našu životnu sredinu.
Transformacija oštećene umjetne kože u kreaciju visoke mode za crveni tepih pokazala je šta se može postići kada na otpad gledamo drugačije. Materijal namijenjen za odlaganje postao je jedna od najprepoznatljivijih dizajnerskih kreacija na Sarajevo film festivalu – i snažan izraz poruke CETAP-ove kampanje.
Usvojimo nove navike. Iskoristimo otpad.
